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菲亞特500國產(chǎn)敲定 首車為小型SUV 500X

菲亞特500國產(chǎn)敲定 首車為小型SUV 500X

  • 分類:行業(yè)資訊
  • 作者:
  • 來源:
  • 發(fā)布時間:2014-05-24
  • 訪問量:3411

菲亞特500國產(chǎn)敲定 首車為小型SUV 500X

  • 分類:行業(yè)資訊
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  • 發(fā)布時間:2014-05-24
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        投產(chǎn)兩年來,廣汽菲亞特生產(chǎn)線上依舊沒有出現(xiàn)菲亞特500的身影,每每被媒體追問“這一王牌車型是否國產(chǎn)”,廣汽菲亞特高層的回答莫不是先閃躲,進(jìn)而介紹500如何優(yōu)秀。
  如同菲亞特克萊斯勒集團(tuán)(簡稱菲克)旗下另兩個品牌阿爾法·羅密歐和JEEP的國產(chǎn)引進(jìn)一樣,在菲亞特500國產(chǎn)事項(xiàng)上,雖然股東雙方有過相關(guān)規(guī)劃,但吃吃難以敲定,這或許是廣菲高層一直不愿表態(tài)的緣由。
  伴隨著JEEP的國產(chǎn)化日程臨近,菲亞特500國產(chǎn)的問題終于卻有了較為明確的答案。不過菲亞特500家族的首款國產(chǎn)車型,既不是最初探討的A00級小車500, 亦不是后來基本定型的500L,幾度變換終于確定為基于菲亞特500L所在的SUSW(Small U.S.Wide)平臺開發(fā)的小型SUV 500X。
  如同JEEP國產(chǎn)的敲定過程一樣,菲亞特500的國產(chǎn)敲定過程,菲亞特與廣汽不斷上演著博弈與妥協(xié)。
  2009年,廣汽與菲亞特締結(jié)婚姻時,時任菲亞特中國首席代表的阿爾貝里諾在2009年年中明確表示:“FIAT500不會在中國生產(chǎn),就像不會在巴西、印度生產(chǎn)一樣,只會在波蘭工廠打造,那里的產(chǎn)能可以滿足全球的需求。”
  在廣菲最初的設(shè)想里,菲亞特500是代表菲亞特品牌形象的車型,以進(jìn)口的方式既能夠在價格上對標(biāo)MINI和甲殼蟲,又有利于菲亞特品牌形象的“高大上”。
  然而相較于前兩者近十年的在華品牌塑造,一度退出中國市場的菲亞特的品牌形象已經(jīng)跌落,進(jìn)口500銷售不利導(dǎo)致價格大幅跳水讓菲亞特最初的堅持變得尷尬。
  在廣汽菲亞特項(xiàng)目初期車型規(guī)劃中,首款國產(chǎn)車型定的是領(lǐng)雅,但是廣汽方面希望能夠用更為高檔的阿爾法·羅密歐車型來打響廣菲國產(chǎn)車首役。后來,菲亞特接受了廣汽的提議,廣菲的首款國產(chǎn)車型菲翔與阿爾法·羅密歐Giulietta(朱麗葉塔)同平臺。
  不過,菲翔上市后月銷量僅維持在3000輛左右,距離當(dāng)初上市時月銷量破萬的設(shè)想十分遙遠(yuǎn)。為什么同級別的競爭對手??怂乖落N量能夠達(dá)到3萬,而菲翔卻只有零頭,這是廣菲中外雙方股東糾結(jié)的難題。
  對于這家新成立的中意合資企業(yè),一方面要銷量快速上量,一方面又要重塑品牌形象。中外股東側(cè)重點(diǎn)不盡相同,廣汽方面更重銷量提升,菲亞特方面則更注重提升品牌。
  菲亞特方面最初的構(gòu)想是以進(jìn)口車來穩(wěn)住品牌,但效果甚微,于是中方人員開始提出導(dǎo)入菲亞特的王牌車型500,菲亞特方面也開始不再那么堅持,“所有車型都可以談”。
  但對于菲亞特最為經(jīng)典的500兩廂車,菲亞特還是持保守意見,而廣汽對于這款小車能否走量亦無把握。于是,在2013年上半年,導(dǎo)入更大尺寸的500L提上日程,同時菲亞特panda亦納入了考慮范圍。
  由于菲亞特與克萊斯勒的同平臺戰(zhàn)略,500L與JEEP小型SUV自由俠同平臺,對于已經(jīng)宣布JEEP國產(chǎn)的菲亞特而言,這是一舉兩得的動作。
  根據(jù)廣汽與菲克簽訂的JEEP國產(chǎn)協(xié)議,JEEP國產(chǎn)項(xiàng)目落戶廣汽與菲亞特合資主體廣汽菲亞特,將投產(chǎn)三款全新JEEP品牌車型。而據(jù)廣汽內(nèi)部人士透露,擬定投產(chǎn)的三款JEEP車型為指南者、自由客、自由俠。按照初步規(guī)劃,指南者、自由客將在廣汽菲亞特廣州分廠生產(chǎn),JEEP自由俠將在廣汽菲亞特長沙總部工廠與菲亞特車型共線生產(chǎn)。
  此時,可以供給廣菲選擇的車型已經(jīng)不只是菲亞特500L一款,A0級SUV500X已經(jīng)開發(fā)完成,接近量產(chǎn)階段。
  同時,現(xiàn)款菲亞特500車型自2007年推出至今已有7年之久,也進(jìn)入了改款換代的周期。
  去年9月底,廣菲高管團(tuán)隊(duì)造訪了菲亞特總部意大利都靈,而菲亞特史無前例地向中方開放了所有在開發(fā)的車型,并承諾只要廣菲需要,“沒有什么不能拿出來討論的”。經(jīng)過外形設(shè)計、車型分類、市場調(diào)研等綜合考量后,在流行SUV的中國市場推出500X最終獲選。